Kāds ir produkta dzīves cikls:
Produkta dzīves cikls (CVP) nosaka posmi, kādus produkts piedzīvo no tā dzimšanas brīža līdz tā norietam.
Produkta dzīves cikls ir termins, kuru pirmo reizi 1965. gadā izdomāja amerikāņu ekonomists Teodors Levits publikācijai rakstā "Produkta dzīves cikla izmantošana". Hārvardas biznesa apskats.
Zināšanas par pakalpojuma vai produkta dzīves ciklu ir svarīgas, lai varētu noteikt posmu, kurā atrodas produkts, lai izveidotu atbilstošu stratēģiju, lai atjaunotu, pārstartētu vai pārveidotu preci vai pakalpojumu, lai saglabātu tā ienākumus.
Mārketingā vai mārketings, Filips Kotlers produkta dzīves ciklu definē kā posmus, kurus izdzīvo prece vai pakalpojums, ko definē ar radīto peļņu un zaudējumiem.
Produkta dzīves cikla posmi
Levitt produkta dzīves cikla diagrammā ir parādīti četri posmi: ieviešana, izaugsme, termiņš un samazināšanās, ar lielāko peļņu tiks gūti termiņa posmā.
Produkta dzīves ciklu veidi
Vadībā mērķis ir pēc iespējas ilgāk turēt produktu termiņa fāzē. Lai to izdarītu, tiek izmantotas stratēģijas mārketings, reklāmas un kampaņas, lai mainītu cikla uzvedību. Ir definēti vairāki dzīves cikla veidi, ko var piedāvāt produkti:
- Klasiskais cikls: Kā norāda nosaukums, tajā raksturīga Levita definētā klasiskā uzvedība.
- Stabils brieduma cikls: nav pazemināšanās pazīmju.
- Cikls-pārstrādāt: klasiskie cikli, kur tiek uzturēti mazi augstākie un zemākie līmeņi, kas svārstās starp izaugsmi un kritumu.
- Pārdošanas pieauguma vai pārdošanas apjoma samazināšanās cikls: norāda peļņas vai zaudējumu tendenci.
- Atlikušais tirgus cikls: apzīmē to, kas ir palicis no tirgus produkta dzīves cikla beigās tirgus izzušanas dēļ, kurā tas atrodas.
- Ātrs iespiešanās cikls: tiek samazināts produkta izstrādes vai ieviešanas posms, kas nozīmē zemāku sākotnējo ieguldījumu zaudējumu ainu.
- Secīgs atkārtotas palaišanas cikls: tā cenšas saglabāt pastāvīgu izaugsmi ar minimālu un paredzamu kritumu.
Produkta dzīves cikla piemērs
Visām precēm vai pakalpojumiem ir dzīves cikls, un dažādos posmos pavadītais laiks ir atkarīgs no izpildītā mārketinga plāna. Reāls produkta dzīves cikla piemērs ir Coca-Cola dzēriens, kas tirgū tika ieviests 1886. gadā kā ārstniecisks dzēriens.
Izaugsmes posmā Coca-Cola produkts 1915. gadā tika pārveidots par bezalkoholisko dzērienu ar atšķirīgu pudeli, ko papildināja spēcīga reklāmas kampaņa, kas uzsvēra tā garšu.
Coca-Cola sasniedz savu brieduma pakāpi ar savu globālo mārketingu. Coca-Cola mārketinga plāni ir saglabājuši produktu nobriedušā stāvoklī vairāk nekā 100 gadus, ieviešot dzērienu bundžās, reklamējot kampaņas, kurās uzsvērtas tādas vērtības kā draudzība un rotaļīgums, kā arī ieviešot garšas atbilstoši konkrētai demogrāfiskajai auditorijai.
Pašlaik Coca-Cola dzērienam, neskatoties uz spēcīgu konkurentu klātbūtni, ir izdevies saglabāt šo tendenci, izvairoties no lejupslīdes posma, izmantojot secīgu atjaunošanas ciklu, lai turpinātu būt viens no visvairāk pārdotajiem bezalkoholiskajiem dzērieniem.
