Kāda ir publicitāte
Reklāma Tas ir komerciālas saziņas veids produktu vai pakalpojumu prezentēšanai, reklamēšanai un izplatīšanai. Tā ir mārketinga nozare.
Reklāma tiek izplatīta, izmantojot komerciālas reklāmas, izmantojot plašsaziņas līdzekļus (tradicionālus vai netradicionālus), ar mērķi informēt un pārliecināt skatītāju sabiedrību veikt patērētāja rīcību, tas ir, kaut ko iegādāties vai iegādāties.
Reklāma tiek veikta caur reklāmas kampaņas, kas ir darbību, stratēģiju un komunikāciju kopums, kas tiek veikts ar nolūku piesaistīt noteiktas auditorijas uzmanību (saukta arī par mērķauditoriju vai mērķis) par noteiktu produktu vai pakalpojumu.
Reklāmas kampaņas tiek veiktas ar dažādiem mērķiem: palielināt noteikta produkta patēriņu, ievietot tirgū zīmolu vai produktu, pozicionēt vai pārkārtot zīmola tēlu, radīt atsaukumu zīmola patērētāja prātā utt.
Lai palielinātu komunikācijas efektivitāti un sasniegtu pirkšanas darbību, varat izmantot dažādas reklāmas reklāmas paņēmieni: pievērsieties sabiedrības emocijām, paļaujieties uz liecībām vai demonstrācijām, cita starpā izmantojiet ikdienas situāciju dramatizējumus.
Izmantojot šos paņēmienus, reklāma tikai cenšas modināt potenciālo patērētāju vēlmi, interesi vai aizrautību pēc kāda produkta vai pakalpojuma.
Mūsdienās reklāma ir disciplīna, kas balstās uz daudzām citām zināšanu jomām, piemēram, sociālo komunikāciju, psiholoģiju, socioloģiju, antropoloģiju, statistiku vai ekonomiku, lai saprastu labāko veidu, kā sazināties ar reklāmas ziņojumu, sasniegt auditoriju un izmērīt iegūtos rezultātus.
Tā kā reklāmas mērķi ir izteikti komerciāli, tas būtiski atšķiras no propagandas, kuras komunikācijā tiek izvirzīti politiski, reliģiski vai sociāli mērķi.
Atšķirība starp reklāmu un propagandu
Reklāma un propaganda ir dažādas lietas, lai arī tām ir dažas iezīmes.
Piemēram, gan reklāma, gan propaganda piedāvā, popularizē un izplata vēstījumu skatītājiem ar mērķi piesaistīt viņu uzmanību, pārliecināt viņus, mainīt viņu uzvedību vai likt viņiem veikt kādu darbību.
Atšķirība starp propagandu un publicitāti ir tā, ka reklāmai ir komerciāls mērķis: prezentējiet produktu vai pakalpojumu, lai radītu patērētāja rīcību. Tā vietā propaganda cenšas nodot mums idejas vai viedokļus, vai tie ir politiski, reliģiski, filozofiski vai sociāli, bezpeļņas.
Tādējādi, kaut arī reklāmai ir komerciāls mērķis, propagandai ir galvenokārt morāls mērķis.
Reklāmu piemēri ir tie, kas veicina izglītību vides jomā, cīņu pret narkotikām vai rasu diskrimināciju, bet arī politisku kampaņu. Tāpēc tie ir ziņojumi, kuru mērķis ir izplatīt informāciju, palielināt izpratni, pārliecināt vai modificēt uzvedību, nemeklējot peļņu.
Zemapziņas publicitāte
Zemapziņas reklāma ietver skaņas, vizuālās vai audiovizuālās reklāmas veidu, kas satur ziņojumus, kas nav skaidri izteikti vai kurus cilvēki neapzinās, lai radītu stimulus un ietekmētu sabiedrības uzvedību, lai radītu patēriņa darbību.
Teorētiski zemapziņas reklāmas mērķis ir manipulēt ar cilvēku zemapziņu, pašiem to neapzinoties. Šim nolūkam tā izmanto tādas metodes kā slēptie attēli, vizuālās ilūzijas, dubultas nozīmes, ultrfrekvences emisijas utt.
Tomēr tas, cik lielā mērā šīs pārliecināšanas metodes ir komerciāli efektīvas, nav pierādīta.
Maldinoša reklāma
Maldinoša reklāma ir tāda, kurā reklāma nozīmē ziņojumu, kas ir pretrunā ar tirgotā produkta vai pakalpojuma faktisko veiktspēju.
Šajā ziņā tas ir negodīgas reklāmas veids, jo tās komunikācijas mērķis ir maldināt saņēmējus vai apklusināt vai novērst dažus būtiskus produkta vai pakalpojuma aspektus, kas varētu ietekmēt galīgo pirkuma lēmumu.
ATL reklāma
ATL reklāma (saīsinājums virs līnijas, kas angļu valodā nozīmē “virs līnijas”) ir komerciālas saziņas veids, kurā tiek izmantoti tradicionālie masu informācijas līdzekļi, piemēram, televīzija, radio, prese, kino vai āra reklāma, lai reklamētu un izplatītu produktu vai nu pakalpojumu, vai sasniegtu plaša auditorija ar lielāku ietekmi un rezonansi.
Tas ir reklāmas veids masu patēriņa precēm vai ēkas vai zīmola pozicionēšanas meklējumos.
BTL reklāma
BTL reklāma (saīsinājums zem līnijas, kas angļu valodā tulko “zem līnijas”) ir nemasveida reklāmas komunikācijas veids, kas pazīstams arī kā partizānu mārketings, kurā tiek izmantota izdomu, radošumu un iespēju apziņa, lai reklamētu un izplatītu produktu, aku vai pakalpojumu, izmantojot alternatīvu kanāliem uz tradicionālajiem kanāliem.
Šajā ziņā tā ierosina tiešu kontaktu ar mērķauditoriju (komunikācija ir vērsta uz tās konkrēto segmentu) un izmanto tādas stratēģijas kā telemārketings, tiešais pasts, sabiedriskās attiecības, tirdzniecības vietas, preču tirdzniecība, sponsorēšana, produktu izvietošana, tiešā tirdzniecība, kā arī reklāmas internetā un sociālajos tīklos.
BTL reklāma rada lielāku mērķauditorijas ietekmi, reakciju un atsaucību, kā arī ļauj iegūt tūlītēju atgriezenisko saiti un konkrētus datus par reklāmas kampaņas efektivitāti rezultātu mērīšanai.
Digitālā reklāma
Digitālā reklāma, interneta reklāma vai tiešsaistes reklāma ir tāda, kas izmanto digitālās platformas, neatkarīgi no tā, vai tā ir tīmekļa vai mobilā formātā, lai reklamētu un tirgotu produktu, preci vai pakalpojumu un radītu patērētāja rīcību sabiedrībā.
Digitālā reklāma izmanto visus internetā pieejamos resursus, piemēram, tīmekļa lapas, baneri, sociālie tīkli, emuāri, e-pasts, videoklipi, vebināri vai video konferences, aplādes, Cita starpā, īsziņas.
Pašlaik reklāmas izvietošanai internetā tiek izmantotas tādas sistēmas kā Google Ads vai Facebook Ads, kas identificē lietotāju intereses, lai reklāmas tiktu rādītas atbilstoši šim kritērijam.
- Komerciāla.
- Reklāmas teksti.
