Kas ir ietekmētājs?
A ietekmētājs tas ir persona, kurai ir uzticamība sociālajos medijos vai blogosfērā un ka tas var "ietekmēt" lielu cilvēku grupu viedokli.
Parasti ietekmētāji viņi ir kādas tēmas eksperti vai konsekventi izstrādā satura līniju, kas viņus padara indivīdus atpazītus auditorijā, ar kuru viņiem ir kopīgas intereses.
Termins "ietekmētājs" ir anglikisms un neoloģisms, ko Spānijas Karaliskā akadēmija vēl neatzīst. Tomēr spāņu valodā vārds "influencer" tiek izmantots kā tulkojums.
The ietekmētāji Tie ir digitāla parādība, kas raksturīga emuāru masīvumam un sociālo tīklu (cita starpā Facebook, Twitter, Instagram) parādīšanās.
Tās potenciāls komerciālā ziņā ir izrādījies pievilcīgs dažādiem zīmoliem un uzņēmumiem, jo tie var sazināties ar savu mērķauditoriju, izmantojot mārketinga stratēģijas, kurās ir iekļauti cilvēki ar klātbūtni un popularitāti digitālajā vidē.
Veidi ietekmētāji
The ietekmētāji Tos var klasificēt pēc viņu sekotāju skaita, kompetences jomas vai satura veida, ko viņi izstrādā.
Ietekmētāji atbilstoši jūsu sekotāju skaitam
Attiecībā uz skaitļiem ir vairāki kritēriji, bet kopumā tie tiek klasificēti šādi:
- Mikro ietekmētāji: Viņiem ir no 5000 līdz 25 000 aktīvu sekotāju.
- Mazie ietekmētāji: no 25 000 līdz 200 000 aktīvo sekotāju.
- Liels ietekmētāji: no 250 000 līdz miljonam aktīvu sekotāju.
- Makro ietekmētāji: no 1 līdz 7 miljoniem aktīvo sekotāju.
- Slavenība: vairāk nekā 7 miljoni aktīvo sekotāju.
Papildus sekotāju skaitam, procentuālais skaits iesaistīšanās, kas attiecas uz saistību līmeni, kas rodas starp ietekmētājs un viņa fanu bāzi.
Šie dati tiek aprēķināti, ņemot vērā vairākus faktorus, piemēram, ziņu komentāru skaitu, minētās ziņas kopīgošanas vai saglabāšanas reižu skaitu, ziņu skaitu patīk vai arī man tas patīk starp citiem mainīgajiem.
Pēdējos gados zīmoli, kā arī reklāmas un mārketinga kompānijas, kas strādā ietekmētāji Viņi ir pilnveidojuši savus atlases kritērijus, uzskatot, ka pašlaik ir mehānismi, lai mākslīgi palielinātu sekotāju skaitu.
Ir uzņēmumi, kas specializējušies viltotu lietotāju izveidē un pārdošanā, kas veidoti no miljoniem viltotu e-pasta kontu un tiek pārdoti partijās (500 sekotāji, 1000 utt.). Tā pieejamība ekonomiskā nozīmē nozīmē, ka daudzi cilvēki ir izmantojuši šo neregulāro mehānismu, lai neekoloģiskā veidā palielinātu savu sekotāju bāzi.
Kad tas notiek, tas izpaužas kā zems vai dažreiz nulle iesaistīšanās procents (komentāri, Patīk, kopīgošana utt.). Tā kā lielākā daļa sekotāju nav īsti vai arī tie nav vērsti uz zīmolu interešu segmentu, stratēģijas neizdodas, jo nenotiek reklāmguvumi (netiek ģenerēti pārdošanas apjomi).
Lai gan sekotāju skaits joprojām tiek uzskatīts par atbilstošu kritēriju, daudzi zīmoli un uzņēmumi ir precīzi pielāgojuši mehānismus, lai atklātu ietekmētāji ar viltus sekotājiem, kas pazīstami arī kā ietekmētāji viltus
Ietekmētāji atbilstoši jūsu tēmai
Lai gan digitālajā pasaulē ir gandrīz bezgalīgi daudz dažādu tēmu, ietekmētāji vispopulārākās ir šādās jomās:
- Meikaps: Profesionāli grima mākslinieki vai stilisti dalās padomos par savu apkārtni.
- Ceļojumi: cilvēki, kas ceļo un sniedz ieteikumus par vietām, kuras apmeklēt un palikt.
- Gastronomija: šefpavāri, baristas, barteri vai citi, kas dalās ar informāciju par savu profesiju. Viņi var būt arī vienkārši cilvēki, kuri mīl gastronomiju un ir kļuvuši populāri, kopīgojot saturu par šo tēmu, piemēram, receptes vai ieteikumus ēdināšanas vietām.
- Maternitāte / Paternitāte / Vecāki: mātes, tēvi vai specializēts personāls, kas dalās interesējošā informācijā, padomos vai ikdienas anekdotēs par šīm tēmām.
- Labsajūta / fitnesa: dažādu disciplīnu sporta treneri, kuri dalās rutīnā, veselīgās receptēs vai parāda progresu, ko viņi ir sasnieguši savā ķermenī apmācības rezultātā.
- Mode: cilvēki, kas saistīti ar modes industriju vai kuriem ir interese par šo tēmu, un dalās ar padomiem un datiem par tendencēm un labu apģērbu.
- Veselība: specializēts medicīnas personāls, kas dalās zinātniskajā informācijā par savu kompetences jomu un / vai padomu veselības jomā.
- Gamer: Viņiem ir kopīgas videospēles īpašības, pieredze ar to spēlējoties, kā arī jaunumi par nozari.
- Izklaide: aktieri, dziedātāji, izklaides pasaules personības.
Ietekmētāji mārketinga stratēģijās
Kad cilvēks ir kļuvis ietekmētājs Veidojot patiesu auditoriju, kas interesējas par jūsu saturu, parasti nākamais solis ir monetizēt jūsu sapulces spēku. To var izdarīt, izveidojot savus produktus vai nodibinot biznesa alianses ar uzņēmumiem un zīmoliem.
Dažas no visbiežāk izmantotajām stratēģijām ir sponsorētas ziņas, kurās ietekmētājs veic pārskatu (teksta, audio vai video veidā) par konkrētu produktu un par kuru jūs saņemat kāda veida maksājumus, vai nu naudas izteiksmē, saņemat iepriekš minētos produktus kā dāvanu vai jebkuru citu metodi, kas iepriekš noteikta starp abām pusēm.
Šādos gadījumos tiek uzskatīts, ka laba prakse ir precizēt, ka tā ir sponsorēta ziņa vai ka tā tiek reklamēta.
Vēl viena izplatīta stratēģija ir ielūgumi uz pasākumiem. Zīmoli aicina a ietekmētājs tā, lai tas ģenerētu saturu par notikumu (pastu, tiešraides, intervijas) un dalītos tajā ar saviem sekotājiem.
Sadarbība ir vēl viens veids, kā iekļaut a ietekmētājs mārketinga stratēģijā. Šajā gadījumā persona, ar kuru sazinājās, palīdzēs izveidot vai uzlabot esošo produktu, uz kura būs viņu paraksts vai autorība.
Ļoti izplatīts piemērs ir mākslinieku un apģērbu vai apavu zīmolu sadarbība. Mākslinieks (dziedātājs, aktieris, dizainers) izveido apģērbu kolekciju vai apavu modeli konkrētam zīmolam, kas ir atbildīgs par produkta ražošanu un izplatīšanu.
- Emuārs
- Emuāru autore
