Kas ir mārketings:
Mārketings ir a disciplīna, kas sastāv no stratēģiju un metožu kopuma kas ir izgatavoti ap produkta vai pakalpojuma reklamēšanu un pārdošanu. Vārds mārketings cēlies no angļu valodas, kas spāņu valodā tiek tulkots kā mārketings.
Mārketings ietver gan tirgus, gan patērētāju izpēti un analīzi. Tāpat tajā tiek arī izvērtētas, kuras ir ieteicamākās komerciālās procedūras, lai piedāvātu produktu vai pakalpojumu, piesaistītu patērētāja uzmanību un sasniegtu viņu lojalitāti ar zīmolu vai uzņēmumu.
Saskaņā ar Filipa Kotlera, amerikāņu, ekonomista un mārketinga speciālista, izvēli par Amerikas mārketings Association, mārketings tas ir sociālais un administratīvais process.
Tas ir sociālais process, jo iejaucas cilvēku grupa, kurai vajag un kuri vēlas piedāvāt un apmainīties ar produktiem ar sabiedrību, un tas ir administratīvs, jo ir nepieciešams plānot, organizēt un īstenot dažādus priekšlikumus un idejas, lai gūtu panākumus uzņēmumā.
Mārketinga galvenā funkcija principā ir noteikt, ko cilvēki vēlas vai ko vēlas, un tālāk attīstīt ražošanu vai pakalpojumu. Tas ir, mārketings pēta patērētāja vajadzības un pēc tam to efektīvi apmierina.
Savukārt mārketinga profesionālis, kas pazīstams kā tirgotājs, cita starpā, ir atbildīgs par dažādu tirgus izpētes, ekonomiskās analīzes, komunikācijas pētījumu uzdevumu veikšanu, lai piedāvātu kvalitatīvu produktu vai pakalpojumu, kas atbilst patērētāja vajadzībām.
- Mārketings.
- Produkts.
- Zīmols.
Mārketings koncentrē savu darbību uz elementu kopumu, kas pazīstams kā 4P's vai mārketinga kombinācija, produkts vai pakalpojums, pārdošanas vai izplatīšanas vieta, cena un akcija.
The mārketinga sajaukums Uzņēmumam ir pamats, lai sasniegtu uzņēmējdarbības mērķus ar nelielu ieguldījumu un lielāku rentabilitāti.
Šī iemesla dēļ uzņēmuma administrācijā mārketings ietver tādu darbību kopumu kā produktu vai pakalpojumu radīšana, plānošana un izstrāde, kā arī pārdošanas stratēģijas patērētāja tuvumā.
Šajā ziņā a mārketinga plāns Tas slēpjas iespēja noteikt, kā maksimāli izmantot stiprās puses un pārvarēt vājās vietas, novērot draudus un iespējas, palīdzēt izstrādāt stratēģijas iecerēto mērķu sasniegšanai un kontrolēt dažādu sekojošo fāžu īstenošanas līmeni.
Tādējādi mārketingu var izmantot dažādās uzņēmējdarbības jomās, piemēram, tūrisma mārketingā, sociālajā mārketingā, sporta mārketingā, politiskajā mārketingā.
Mārketinga mērķi
Mārketinga galvenie mērķi ir:
- Palieliniet produkta vai pakalpojuma patēriņu.
- Paplašiniet produkta vai pakalpojuma redzamību.
- Apmierināt patērētāja vajadzības.
- Izglītot tirgu.
- Izveidojiet un stipriniet attiecības ar patērētāju.
Digitālais mārketings
Līdz ar interneta sniegto sasniedzamību un sociālo tīklu paplašināšanos parādījās mārketinga 3.0 koncepcija, kurā tiek meklēta pieeja ar patērētājiem un klientiem, uzraugot viedokļus par uzņēmuma piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem.
Savukārt digitālais mārketings ir produkta un pakalpojuma mārketinga stratēģiju pielietošana dažādos digitālajos plašsaziņas līdzekļos.
Digitālais mārketings ietver komunikāciju, sabiedriskās attiecības un reklāmu, tas ir, tajā ietilpst visa veida produkta vai pakalpojuma stratēģijas jebkurā medijā. Mārketinga stratēģijas ar digitālajiem medijiem interneta formātos parasti veic digitālā reklāma.
Sociālais mārketings
Sociālais mārketings ir dažādu komerciāla mārketinga metožu pielietošana, lai pārliecinātu vai pārliecinātu personu rīkoties par labu sabiedrībai un savā labā.
Šī iemesla dēļ var novērot, ka ir publiskā un privātā sektora uzņēmumi, kas kopīgi piedalās sociālajās programmās, meklējot sabiedrības vai sabiedrības labklājību.
Vīrusu mārketings
Vīrusu mārketings, kā norāda tās nosaukums, izmanto mārketinga paņēmienus, lai izpētītu dažādus sociālos tīklus un tādā veidā panāktu visplašāko produkta vai pakalpojuma izplatību, kā arī tā atpazīstamību.
Arī vīrusu mārketingu var veikt, izmantojot dažādus pārraides veidus, piemēram: mutiski, e-pastus, kurjera programmas.
Vīrusu mārketings cenšas panākt, lai cilvēki dalītos jautrā un interesantā saturā. Šo tehniku bieži sponsorē zīmols, kas cenšas iegūt zināšanas par produktu vai pakalpojumu un cita starpā izmanto dažādus rīkus, piemēram, videoklipus, interaktīvas flash spēles, attēlus.
Relāciju mārketings
Attiecību mārketings ir interaktīva sistēma, kas izmanto vienu vai vairākus līdzekļus, lai izraisītu auditorijas reakciju, kuras mērķis ir viņu lojalitāte.
Lielākā daļa uzņēmumu izmanto informācijas tehnoloģijas, lai iegūtu klientu lojalitāti, visplašāk izmantotā stratēģija ir CRM (Attiecību ar klientiem pārvaldība).
Tiešais mārketings
Tiešais mārketings attiecas uz dažādiem tiešajiem sakariem ar patērētājiem, lai saņemtu tūlītēju atbildi vai rīcību.
Starp metodēm, ko uzņēmumi visbiežāk izmanto, lai palielinātu tiešā mārketinga stratēģijas, ir: e-pasts, telemārketings, tiešā tirdzniecība, tiešā reklāma, SMS mārketings.
Partizānu mārketings
Partizānu mārketings ir zemu izmaksu un netradicionālu mārketinga stratēģiju un paņēmienu kopums, kas tiek izmantots mērķa sasniegšanai. Partizāna terminu izveidoja Džejs Konrāds Levinsons un to popularizēja 1984. gadā.
Partizānu mārketingu parasti izmanto mazie uzņēmumi, izmantojot tādus līdzekļus kā plakāti, tīmekļa lapas, aktieri, cilvēku grupas, e-pasts, neatstājot izdomu un radošumu vēstījumā, kuru vēlaties nodot sabiedrībai.
